網站優化是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎之上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中關鍵詞的自然排名，獲得更多的展現量，吸引更多目標客戶點擊訪問網站，從而達到網絡營銷及品牌建設的目標。隨著互聯網的發展，很多人都意識到了網站優化的重要性，不少企業網站也開始利用網站優化進行推廣，那么在網站優化優化的重要點是哪些呢？

首先，網站優化不像競價，它是通過優化手段使排名出現在前頁。記得以前有人說過，競價是花錢，網站優化花的是時間，但是網站優化更加具有權威性。

其次，使用網站優化，在企業網站上進行排名和布局，現在有越來越多的人在網絡上進行查找關鍵字，無論是百度亦或是google，通過搜索引擎營銷將是一個越來越重要的手段。

只要有搜索引擎的存在，網站優化就會依舊存在下去，有信息的地方就有優化，優化能夠最大化的提高企業形象，排名就是能力，排名就是形象。網站優化中排在第一頁的某種程度上就是具有權威性。網站優化也是一種品牌的宣傳。

再者，運用網站優化獲得好的排名，好的網站優化手段能夠為網站形象獲得一個好的排名。

網站優化做的就是流量，再進一步講，網站優化做的就是轉化率，也就是說網站的推廣和銷售，等等一切的形式都需要網站優化，從開始實施策劃，到每一天的維護，以及網站整體性的活動。

對于網站優化來說，其優勢又當如何呢？

搜索引擎的使用率極高：搜索引擎是一個非常龐大的流量聚集地，大部分網民的網頁瀏覽都是從搜索開始的。

搜索引擎獲取的流量質量高：目前大多數的推廣方法無外乎是將網站有意無意的擺在用戶眼前，如果用戶根本沒有訪問這個網站的意圖，那么都是徒勞。從搜索引擎來的用戶是主動找尋的，意向很明確，如果網站這個時候出現在他們的眼前，訪問的幾率以及轉化率將大大增高。對于網站優化獲得用戶，大部分都是依據搜索需求來的，比那些廣告推廣精準度會高很多，因此轉化率也高。

網站優化的擴展性強：網站可以通過網站優化技術可以挖掘更多的關鍵詞，若企業的產品或者服務項目比較多，在之前做的這些詞穩定后，可逐步增加網站的關鍵詞，為網站增加大量的關鍵詞，從而增加網站的流量。當網站獲得了較高的權重以后，就可以通過長尾關鍵詞不斷的為網站獲取流量。長尾關鍵詞針對性強，目標精準，雖搜索量小，但能充分反映出客戶的強烈意愿。另外，網絡熱點關鍵詞所蘊含的流量是巨大的，網絡推廣應該密切關注熱點事件的動態資訊。可以通過觀察搜索排行榜了解熱點。做熱點關鍵詞，最好選擇與本行業有關的熱點，或者以自己的網站主題作為切入角度，從而提高流量來路的價值。

性價比高：只需要進行一些內容、網站上的優化，但是可能帶來的流量不論質量還是數量都是非常之高的。相比于競價而言，網站優化會持續穩定存在。

長期有效：一旦占據了高位，就很難下去了。只要及時的進行優化，那么起碼是會很長時間占據首位的。

網站優化最明顯的好處就是“搜索引擎通吃”。簡單理解就是當對網站進行優化時，本來一開始是想要優化其在百度上的排名，但是結果會發現網站優化之后在搜狐，bing等搜索引擎中的排名也進一步上升了。如此一來就可以在無形中為網站帶來更多的流量了。

優化的結果對于消費者來說更加真實可信。越來越多的數據顯示當消費者利用搜索引擎查找有關信息時，看到搜索結果之后出現“廣告”字樣的搜索結果，就會自動屏蔽有關信息，消費者更加傾向于真實可靠的搜索結果。這無疑也是給網站優化優化的效果增加了不少的真實性。

不會受競爭對手干擾。網站優化優化屬于自然排名的結果，所以不用擔心競爭對手的惡意點擊，更不需要因為要應對競爭對手的惡意點擊而進行額外的支出。

網站優化當然都是要依托于搜索網站了。現在世界最大的搜索網站是谷歌，百度大概第四、第五，但是在中國本土，百度是毫無疑問的龍頭市場占有量80%。如果你是做內銷，百度是首選，但如果是外貿，毫無疑問，就要選擇谷歌了。